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                                                            白酒業務增長乏力 順鑫農業2021年凈利潤下滑至十年來新低
                                                            2022-04-29 記者 李超 北京報道 來源: 經濟參考網

                                                              受累于白酒業務增長乏力、豬肉業務營收下降、地產業務虧損,知名白酒牛欄山二鍋頭的母公司順鑫農業(000860.SZ)去年凈利潤下滑至近十年來新低。公司4月28日公告,2021年,公司實現營業收入148.69億元,同比下滑4.14%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.02億元,同比下滑75.64%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.04億元,同比減少75.65%。

                                                              白酒業務營收微增

                                                              順鑫農業從事的主要業務包括:白酒釀造與銷售;種豬繁育、生豬養殖、屠宰及肉制品加工;房地產開發。

                                                              報告期內,公司實現營業收入148.69億元,比上年同期減少4.14%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.02億元,比上年同期減少75.64%。白酒和肉食產業營業收入分別占公司整體營業收入的68.77%和24.22%。

                                                              白酒產業作為公司第一大業務板塊,報告期內,公司白酒業務實現營業收入102.25億元,同比去年增加0.40%。

                                                              2021年,公司以產品結構升級為支點深度推進全國化營銷。一是持續深耕三大戰略發展區。通過產品結構升級、營銷組 織優化、終端建設優化、營銷管理細化等舉措深耕京津冀、長三角、珠三角三大戰略發展區。二是整體推進樣板市場群建設。 按照年初部署,對甄選的特色市場進行重點培育和跟蹤評估,以政策支持為手段,以結構調整為目標,以規范管理為基礎, 致力于打造差異化樣板市場,并通過樣板市場連點成片,形成區域輻射力,有效推動牛酒深度全國化市場營銷進程。三是加大力度推進產品結構升級。2021年,公司在“珍?!毕盗挟a品的基礎上補充了“牛欄山一號”、“金標陳釀”等特色產品,進一步豐富了光瓶酒產品線。2021年5月底,公司隆重發布二鍋頭品類超高端產品代表“魁盛號樽璽”,該產品的發布,不 僅促進了牛欄山品牌價值的提升,也帶動二鍋頭品類的破局。

                                                              公司稱,近年來國內白酒市場整體呈現出量減價升,擠壓式增長的趨勢。在消費升級的驅動下,白酒行業分化進一步加劇,高端、次高端白酒受益于結構升級,其市場容量呈現擴張趨勢,中低端白酒由于其消費人群分布較廣且以自飲為主,整體增速有所放緩且競爭日趨激烈,擁有品牌優勢和質量保證的全國化品牌白酒更具競爭優勢。

                                                              報告期內,按產品類別區分,低端酒仍是順鑫農業白酒業務中的主要營收板塊,其中高檔酒實現營業收入10.55億元,同比增長4.17%;中檔酒實現營業收入約13.04億元,同比下降15.32%;低檔酒實現營業收入78.65億元,同比增長3.07%。

                                                              圖:順鑫農業白酒業務營收情況 資料來源:公司年報

                                                              從整個白酒行業的毛利來看,總體有所下滑,下滑幅度為1.5%,達到37.72%。按檔次分,高檔酒毛利率為71.58%、中檔酒毛利率為40.55%、低檔酒毛利率為32.70%。雖然中高檔酒毛利率有所增加,但是低檔酒的銷售占比較高,導致整個白酒板塊的毛利率下滑。

                                                              同花順發布的白酒指數(884188.TI)19家上市公司白酒企業2021年經營狀況,有10家股價呈下降趨勢,而表現最差的為順鑫農業,股價跌幅為47.25%,另外9家股價上漲,漲幅最高者為166.35%。

                                                              同花順數據顯示,截至2022年4月28日晚間,已經發布2021年年報的13家上市公司白酒企業中,順鑫農業的營業收入、歸屬母公司股東凈利潤均呈下滑趨勢,位居倒數第二位。而從銷售毛利率來看,順鑫農業以37.72%(僅白酒板塊)暫列倒數第一。

                                                              對此,白酒專家蔡學飛告訴《經濟參考報》記者,我國白酒消費結構升級是不可逆的,順鑫農業的優勢市場是在中低端市場。順鑫農業作為全國性的知名品牌,其優勢與市場基礎毋庸置疑,但它也面臨著順應趨勢進行產品結構與品牌升級的壓力。事實上,順鑫農業也在積極地改進產品結構升級,但是對于公司這樣以低端酒起家的酒企來說,其品牌價值是有限的。目前整個中國存量擠壓市場環境下對于企業的品牌文化、品牌價值、品質概念都有很高的要求,而順鑫農業現在打造的魁盛號系列等中高端產品,將會是一個比較長的過程。

                                                              凈利潤創十年來新低

                                                              報告期內,公司豬肉業務實現營業收入36.02億元,同比去年減少22.31%,其中屠宰業務和種畜養殖業務收入分別為33.13 億元、2.89億元。

                                                              公司稱,2021年,受“豬周期”下行的影響,公司豬肉產業各環節持續承壓,公司積極應對,一是建設實施生物安全防控體系, 堅持狠抓非洲豬瘟、新冠疫情防控不放松,大大降低了豬場疫病的發生,科學規劃并圓滿完成了重大活動和重要節日期間的 服務供應保障任務。二是逐步恢復屠宰業務生產力。通過開展“點對點”生豬定點調運試點工作,有序恢復正常的生產秩序, 有效緩解公司生產壓力。三是積極調整豬群結構、科學布局養殖基地、加快生豬產能恢復。陜西漢中趙家壩原種豬場、茍家灣豬場國外引種成功,年底達到正常運轉狀態;河北蔚縣原種場進行建設前期的籌備工作。四是深耕渠道建設。通過深入開 展市場調研,研究制定產品營銷戰略規劃、品牌推廣計劃、市場開發策略等,結合市場需求,積極開展品牌宣傳,從而進一 步提升“鵬程”品牌知名度,有效助力市場開發,提高市場占有率。

                                                              報告期內,公司緊密關注政策和市場變化,通過制定有效的經營策略,外埠項目去庫存工作取得一定進展,截至目前,公司包頭、海南商品房項目除剩余商業配套外,已基本售罄。下一步,公司將繼續加速推動北京下坡屯存量土地開發與銷售,加速出清現有存量商品房項目;同時,積極推動地產業務轉型發展,在公開市場征求意向受讓方,多措并舉堅定推進房地產業務剝離事項。

                                                              年報顯示,順鑫農業全資子公司北京順鑫佳宇房地產開發有限公司期內凈利潤為-3.81億元。在地產板塊中,有兩項指標增長較快,其中土地成本為1.16億元,同比增長42.81%;施工成本為5.14億元,同比增長129.81%。

                                                              Wind數據顯示,順鑫農業2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.02億元,這是公司自2012年至今最低的歸母凈利潤。

                                                              2022年,順鑫農業將繼續聚焦酒業、肉食兩大主業。白酒板塊,將堅持民酒定位,堅持價值導向,依托大眾消費升級和理性消費回歸的趨勢,以科技引領、結構調整、營銷升級、管理創新、文化助力為抓手,打造中國“新名酒”品牌,力爭成為中國最具影響力的民酒集團;肉食板塊,通過提升豬肉板塊整體實力,最終打造成為獨立運營的肉食品產業集團;同時,通過整合內外部資源,推動產業規模擴大、資產價值提升,進而實現企業價值與股東利益的最大化。

                                                            ?

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